磁力引擎斩获21项营销大奖 从这6个金奖案例洞悉快手数字营销

磁力引擎斩获21项营销大奖 从这6个金奖案例洞悉快手数字营销

随着经济渐渐走出疫情的影响，各行各业开始迎接后疫情世纪的应战与机会。在这个转折点上，数字营销面对着前所未有的变化。疫情催生了消费者举动的迅速改变，推进了数字技术与营销方略的交融。在这个背景下，数字营销不再仅仅1个选取，而是公司生存和成长的必经之路。
最近，2023TMA移动营销盛典上，快手磁力引擎斩获含盖全场大奖提名、八项金奖、十项银奖在内的共计21项奖项。为甚麽快手营销案例可以取下诸多奖项？这类奖项背后又有哪类值得咱们思索和洞察的数字营销新形势？咱们从6个详细案例敞开，逐一解析。
价值观营销的长效赋能
始终此后，能真实做到价值观营销的品牌并非多，由于门坎较高。想要做到真实的价值观营销，不单要解读消费者的价值观，传播与消费者形成共鸣的内容，还要搜到与消费者进行有效沟通的途径，最终在营销传递的流程中还要面临连续性和一致性的问题。
余额宝联合快手一同计划的“穿梭市井烟火，看到小挣青年”案例就是价值观营销的优质案例代表，获取TMA移动营销案例类全场大奖提名、“案例类—内容营销类”金奖。

洞察到当前中国90后乃至00后们对“内卷”与“躺平”的心态，余额宝联合中国青年报、快手，在五四青年节之际颁布一支短片，通过展现不同行业的 15位快手用户特点，诠释“小挣式”人生立场。
该活动聚焦现今经济趋势下大众尤为存眷的“挣钱”主要词，通过反差式的内容流出赋予年青人宣泄压力的出口，呼吁“渐渐来也有将来”，以此提高用户对品牌的认可感；同时，隐喻余额宝成品力的深远性价值收入。“小挣、小赚、小存”，年青人有属于自己的节拍，价值观的核心流出与年青人的新想法高度相符。过去全是鼓舞借贷透支，而如今鼓舞点滴积累，小挣才能细水长流，余额宝正在建立一类新的人生观。
传播信念的信赖建立
疫情事后咱们迎来新世纪。而在这个新世纪，消费者的消费信念并非高，他们针对将来的不确认性感觉担心，针对品牌的信赖度也在摇晃。《2023中国消费形势报表》中指出，从公司端到用户端，1个品牌要获得赞叹，喜欢或者敬佩，必要成立信赖，信赖既是品牌建设的基石，也是品牌能够形成长线效应的引擎。
品牌怎样通过实际举措来回应消费者的关切和希望、努力传播正能量、引诱消费者准确看当前和将来，帮忙他们建立信念和勇气建立信赖？磁力引擎“2023天气晴”这一营销案例获取了“案例类—内容营销类”金奖。

俗话说“靠天吃饭，赖地穿衣”，作为农业大国，中国人针对天气的阴晴状况始终有极高的关切温度。晴天或许不是一件了不起的事件，但它却结坚固实承载了每个人对将来美妙的神往。快手磁力引擎与中国气象通过对“天气”这个生活平常的从头注解，在新年节点摆脱俗套的祝愿，以更贴近用户的视角宣泄出对将来的信念。
该项目联动八大品牌、若干达人以及一群市井艺术家们，传播“新年向晴”的信念以及努力向上的乐观立场。“2023天气晴”自身就是一类将来更好的信心。这类信心更是一股力量，拉近品牌与消费者之间的距离。
内容借重的都市营销
从淄博烧烤到天津跳水大爷，从《狂飙》的广东江门到《长月烬明》的安徽蚌埠，一座都市的一夜爆火离不开文化的连续赋能，怎样发掘本土文化价值，借重社会热门话题为都市引流，生成新的都市吸睛点，值得讨论。
2022年卡塔尔世界杯作为后疫情世纪的首届世界杯、2022年最重要的体育赛事，具有空前的存眷度，足球狂欢囊括世界，作为足球故乡，蹴鞠古城淄博期望借这股“东风”，再一次站到年青人的面前，淄博文旅与快手一拍即合，打造了一场世界杯时期有特点的蹴鞠文化狂欢，重焕古城精彩——“上场拼搏，这场淄博”。
借助这一文化标记，快手顺利帮忙“淄博”传播“足球故里”都市名片，提高大众领悟度；用别致玩法解锁源远流长的蹴鞠文化，让老城文化底蕴更容易被年青人所接受，为特点都市互联网推广供应优质的营销范本。

都市营销的重大性与独到价值在于其能够提高都市的有名度、美誉度和影响力，进而促成都市游览、文化、经济等各方面的成长。通过此次活动，淄博以独到的文化底蕴、充足的游览资源，结合历程事情的分析和线上线下活动的计划，聚焦更多的存眷和旅客，促成都市的繁华和成长。
村镇市场的IP价值
提到IP营销，过去咱们想到的大多是大制作、大的节点事情，这类通常爆发在大都市，而很少有人注重到大的人口基数所蕴含的大IP潜质。随着人们生活水平的提高，村镇市场的消费需要渐渐增加，消费者针对文化成品的需要也逐渐茂盛，捉住村镇市场的IP内容风口，会让咱们看见新的内容风向。
获“案例类—体育营销类”金奖的快手“村BA”案例就是捉住了这一风口的代表。首先，“村BA”具有出圈的基因，国家对全民体质和全民体育越加剧视，将全民健身升高为国家策略，加快推动体育强国建设。农村体育文化的复兴，激起了农村人民的体育激情，聚焦球迷共情，聚焦泛体育人群存眷。因为新线市场的地方文化认可感很强，农村特点文化的发掘，不单让农村体育活动有了自己的文化内涵，同时也更容易具有极为全面的民众基础，再加上当地政府乡镇支持及地方融媒体传递，都助推了该IP的爆火和出圈。

而站在协作品牌的角度看，“快手村BA”赛事，搭造了体育运动与健康之间的桥梁，让更多的快手用户对保健养生的健康内容形成兴致，并努力参加到此中，变成品牌拓新的重大渠道。以杰士邦为例，“快手村BA”聚焦的篮球人群，满足了其覆盖大众体育用户和泛人群的品牌触达诉求，助力品牌积累私域资产，实现长效运营。
捉住世纪主旨，加强品牌领悟
世纪主旨反映了当下社会的存眷点和形势，与消费者的需要和兴致紧密有关，捉住世纪主旨的品牌，可以更好地聚焦目的受众的注重力，提升品牌有名度和影响力。
作为疫情放开后的第1个春节，2023新春喜提“自由”这一主要词。但从市场环境角度看，纵然具有亟需宣泄的消费动力，但消费者仍然不是盲目标，因而，品牌要做的不单仅是有充足的存在感，还要有充足的价值满足大众需要，在拉升用户好感的同时实现心智占位。
二十大报表中指出:中国式当代化是全体人民一同致富的当代化。一同致富是中国特点社会主义的实质请求, 同时也是我国方针政策持久保持的方向。谷粒多捉住“一同致富”这一世纪主旨，以品牌举措践行国家政策, 针对品牌价值塑造、品牌深远建设具有十分大的正向影响。

谷粒多持续数年围绕农村复兴、一同致富等主旨与快手敞开协作。“扬眉兔气谷粒多，一同富裕笑呵呵”项目更是获取了“领域类-食品饮料类”金奖。从营销价值的角度看，世纪主旨通常与科技进步、社会变化、文化成长等紧密有关，这类原因都可能变成营销的切入点。况且世纪主旨通常拥有全面的社会认同度和接受度，捉住世纪主旨进行营销可以更容易地获取消费者的认可和信赖。
更有烟火气，更有信赖力
随着线上渠道加快浸透，直播电商阵地蔓延，新品牌增势迅猛……越来越多“玩家”意识到在直播电商的赛道上，只是依附一问一答的模式很难留住用户。
随着直播间留存率的不停走低，“买物品”不再是网友留守直播间的唯独原因，用户需要的多元化促成品牌直播升级。打造1个拥有烟火气的直播间变成了许多品牌的共识。
要论火爆出圈，“进淄赶烤”必榜上知名。作为全民存眷的热门话题，家清品牌理应怎样进行搭载关联、终极借重营销呢？立白联合快手打造的“欢‘洗’烟火气直播间“效果亮眼，同时取下“案例类—直播营销类”、“领域类—日化/个护类”2个金奖。

这不是一次简略的借重，而是快手平台直播电商情景及超级营销IP的广泛赋能，在快手「1+N+X」革新营销模式下，开拓直播世纪品效制胜新解法，助力立白实现品效销多维度双赢。
内容+电商的营销模式须要不停革新和成长，以顺应市场的改变和满足消费者的需要。不单是直播可以打造拥有烟火气的直播间，品牌平常流出的创意内容，都可以与社交媒体相响应，为消费者流出更具烟火气的品牌内容，进而提高在内容电商世纪的营销效果和市场竞争力。
从以上六大获奖案例，咱们不难发觉，将来，移动营销绝不是买流量、买展位如此简略的传统广告操作模式，流量须要内容去包装，内容须要创意去激活，创意须要文化去赋能……营销从1个单一维度的竞争早已升级为多维度的广泛整合比拼，唯独努力应付这类应战，品牌才能乘风破浪走在成长的前列。